പണ്ട് സ്‌കൂൾ വിട്ടെത്തിയാൽ ടിവിയുടെ റിമോട്ട് എടുത്ത് ആദ്യം വയ്ക്കുന്ന ചാനൽ; വൈകുന്നേരങ്ങളിൽ ട്യൂഷന് പോകുന്നതിന് മുമ്പ് ഒരു പാട്ട് നിർബന്ധം; അന്നത്തെ 90'സ് കിഡ്ഡുകളുടെ സ്പോട്ട്ഫൈ; എംടിവിയുടെ 5 ഐക്കണിക് സംഗീത ചാനലുകൾക്ക് 'താഴിടുന്നു'; ഒരു യുഗം തീർന്നെന്ന് ആരാധകർ
ന്യൂയോർക്ക്: നാല് പതിറ്റാണ്ടുകളോളം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സംഗീത പ്രേമികളുടെ ഹൃദയം കീഴടക്കിയ എംടിവി, തൻ്റെ അഞ്ച് പ്രമുഖ സംഗീത ചാനലുകൾ അടച്ചുപൂട്ടുന്നു. 2025 ഡിസംബർ 31-ന് ശേഷം എംടിവി മ്യൂസിക്, എംടിവി 80സ്, എംടിവി 90സ്, ക്ലബ് എംടിവി, എംടിവി ലൈവ് എന്നീ ചാനലുകൾ സ്ഥിരം സംപ്രേഷണം അവസാനിപ്പിക്കും. പാരാമൗണ്ട് ഗ്ലോബൽ ആണ് ഈ നിർണ്ണായക തീരുമാനം അറിയിച്ചത്.
യൂട്യൂബ്, സ്പോട്ടിഫൈ, ടിക് ടോക് പോലുള്ള ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്കുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ ഒഴുക്ക്, സാമ്പത്തികപരമായ കാരണങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ഈ നടപടിക്ക് പിന്നിലെ പ്രധാന കാരണങ്ങളായി ചൂണ്ടിക്കാണിക്കപ്പെടുന്നത്.
ഈ മാറ്റത്തിലൂടെ, റെട്രോ സംഗീതത്തിൻ്റെയും തത്സമയ സംഗീത പരിപാടികളുടെയും ക്ലാസിക് മ്യൂസിക് വീഡിയോകളുടെയും പ്രധാന വിരുന്നൊരുക്കിയിരുന്ന ഈ ചാനലുകൾ ഓർമ്മയാകും. എംടിവിയുടെ മുഖ്യ ചാനൽ, നിലവിൽ റിയാലിറ്റി ഷോകളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒന്നായി മാറിയിട്ടുണ്ട്, അത് തുടർന്നും പ്രവർത്തിക്കും.
അടച്ചുപൂട്ടുന്ന ചാനലുകളും അവയുടെ പ്രത്യേകതകളും:
എംടിവി മ്യൂസിക്: പുതിയതും പഴയതുമായ സംഗീത വീഡിയോകളുടെ വിപുലമായ ശേഖരത്തിന് പേരുകേട്ട ചാനലായിരുന്നു ഇത്.
എംടിവി 80സ്: 1980-കളിലെ ഐതിഹാസിക ഗാനങ്ങൾക്കും നൊസ്റ്റാൾജിക് സംഗീത അനുഭവങ്ങൾക്കുമായി പ്രേക്ഷകർ ആശ്രയിച്ചിരുന്ന ചാനൽ.
എംടിവി 90സ്: 1990-കളിലെ ആൾട്ടർനേറ്റീവ് റോക്ക്, പോപ്പ് ക്ലാസിക്കുകൾ എന്നിവയ്ക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകിയിരുന്ന ചാനൽ.
ക്ലബ് എംടിവി: ഡാൻസ് മ്യൂസിക്കിനും ഇലക്ട്രോണിക് ബീറ്റുകൾക്കും പ്രിയപ്പെട്ട പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട ചാനൽ.
എംടിവി ലൈവ്: ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രമുഖ സംഗീതജ്ഞരുടെ തത്സമയ പ്രകടനങ്ങൾക്കും കച്ചേരികൾക്കും വേദിയൊരുക്കിയിരുന്ന ചാനൽ.
മാറ്റങ്ങൾക്ക് പിന്നിലെ കാരണങ്ങൾ:
എംടിവിയുടെ ഈ കടുത്ത തീരുമാനത്തിന് പിന്നിൽ പ്രധാനമായും രണ്ട് കാരണങ്ങളാണുള്ളത്. ഒന്നാമതായി, ഇന്നത്തെ ഡിജിറ്റൽ കാലഘട്ടത്തിൽ സംഗീത വീഡിയോകൾക്കായി പ്രേക്ഷകർ കൂടുതലായി യൂട്യൂബ്, ടിക് ടോക്ക്, സ്പോട്ടിഫൈ തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്. ഇത് പരമ്പരാഗത ടെലിവിഷൻ ചാനലുകൾ കണ്ടിരുന്ന പ്രേക്ഷകരുടെ എണ്ണത്തിൽ വലിയ കുറവുണ്ടാക്കി.
രണ്ടാമതായി, മാതൃകമ്പനിയായ പാരാമൗണ്ട് ഗ്ലോബലിന്റെ ചെലവ് ചുരുക്കൽ തന്ത്രങ്ങളുടെ ഭാഗമായാണ് ഈ ചാനലുകൾ അടച്ചുപൂട്ടുന്നത്. 2025-ൽ സ്കൈഡാൻസ് മീഡിയയുമായുള്ള ലയനത്തിന് ശേഷം, പാരാമൗണ്ട് ആഗോളതലത്തിൽ ഏകദേശം 500 മില്യൺ ഡോളർ വെട്ടിച്ചുരുക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നുണ്ട്. കുറഞ്ഞ പ്രേക്ഷകരുള്ളതും സാമ്പത്തികമായി ലാഭകരമല്ലാത്തതുമായ ഈ ചാനലുകൾ നിലനിർത്തുന്നത് കമ്പനിക്ക് വലിയ ബാധ്യതയായി മാറിയിരിക്കാം.
പുതിയതും പഴയതുമായ ഗാനങ്ങൾക്കായുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ ഇഷ്ട്ടം ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് മാറിയതിൻ്റെ തെളിവുകളാണ് പുറത്തുവരുന്ന കണക്കുകൾ. 2025 ജൂലൈയിലെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം, എംടിവി മ്യൂസികിന് ഏകദേശം 13 ലക്ഷം കാഴ്ചക്കാരും എംടിവി 90s-ന് 9.49 ലക്ഷം കാഴ്ചക്കാരും മാത്രമാണ് ഉണ്ടായിരുന്നത്. ഇത് സംഗീത പ്രേക്ഷകരുടെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ശീലങ്ങളെ അടിവരയിടുന്നു.
ലോകമെമ്പാടുമുള്ള സ്വാധീനം:
അമേരിക്ക, അയർലണ്ട് എന്നിവിടങ്ങളിലെ ചാനലുകളിൽ നിന്നാണ് ആദ്യഘട്ടത്തിൽ അടച്ചുപൂട്ടൽ ആരംഭിക്കുന്നത്. തുടർന്ന് ഓസ്‌ട്രേലിയ, പോളണ്ട്, ഫ്രാൻസ്, ജർമ്മനി, ബ്രസീൽ എന്നിവിടങ്ങളിലെയും സമാനമായ സംഗീത ചാനലുകൾക്ക് വിട നൽകും. 1981-ൽ 24 മണിക്കൂർ സംഗീത ചാനലായി ലോകത്തിന് മുന്നിൽ അവതരിച്ച എംടിവിയുടെ ഈ മാറ്റം, സംഗീത ലോകത്തെയും യുവ സംസ്കാരത്തെയും എങ്ങനെയാണ് കാലം മാറ്റിമറിക്കുന്നതെന്നതിൻ്റെ ഒരു ഓർമ്മപ്പെടുത്തലാണ്.
1990-കളിലും 2000-കളിലും നിലനിന്നിരുന്ന പ്രേക്ഷക പിന്തുണയുടെ ഒരു ചെറിയ അംശം പോലും ഇന്ന് ഈ ചാനലുകൾക്ക് ലഭിക്കുന്നില്ല എന്നത്, ഡിജിറ്റൽ വിപ്ലവം പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളെ എത്രത്തോളം സ്വാധീനിക്കുന്നു എന്നതിൻ്റെ നേർക്കാഴ്ച നൽകുന്നു. ഈ ചാനലുകൾ അടച്ചുപൂട്ടുന്നതോടെ, പാരാമൗണ്ട് പ്ലസ് (Paramount+) പോലുള്ള ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലൂടെ സംഗീതാനുഭവങ്ങൾ ലഭ്യമാക്കുന്നതിലായിരിക്കും ഇനി കമ്പനി കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. സംഗീത ലോകത്തെ ഒരു പുതിയ യുഗപ്പിറവിയാണ് ഈ മാറ്റം സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.
